V roce 2016 jste v české hospodě řekli, že „vydělávám na Instagramu", a lidé se usmáli. YouTube ještě vypadal jako koníček pro studenty. TikTok u nás téměř neexistoval. Koupit hotový profil? To znělo jako vtip z fóra — nebo jako podvod.
O deset let později firmy kupují TikTok s desítkami tisíc sledujících, aby nemusely rok budovat dosah od nuly. Tvůrci prodávají kanály jako projekty. Agentury přesouvají aktiva mezi klienty. A otázka už nezní „jestli to dává smysl", ale „kolik to stojí a jestli nestojím mimo rozjetý vlak".
Tenhle článek je o tom, co se mezi lety 2016 a 2026 reálně změnilo v cenách účtů, kolik lidí v Česku a na Slovensku z toho dnes žije — a kam to podle nás zamíří do roku 2036.
2016: účet byl spíš hobby než aktivum
Trh s digitálními aktivy v CZ/SK tehdy prakticky neexistoval v dnešní podobě. Lidé si účty „předávali" v soukromých zprávách, často za symbolickou částku nebo výměnou. Ceny, které by dnes vypadaly směšně, tenkrát stačily:
- Instagram s 10–20 tisíci sledujícími — často jednotky tisíc korun, pokud vůbec někdo platil. Monetizace byla slabá, brand dealy výjimečné.
- YouTube kanál — hodnota se odvíjela hlavně od AdSense. Bez Partner Programu byl kanál spíš portfolio než zboží.
- Facebook stránky — ještě měly organický dosah, ale obchod s nimi byl šedý a bez procesu.
- TikTok — v ČR/SK téměř mimo hru. Globálně teprve začínal.
V roce 2016 jste nekupovali „marketingový majetek". Kupovali jste přístup k účtu — a často i riziko, že se zítra změní heslo.
Slušné peníze ze sociálních sítí tehdy dělala úzká vrstva: jednotky stovek lidí napříč Českem a Slovenskem, kteří už měli YouTube Partner Program, silný blog s affiliate, nebo výjimečně silný osobní brand. Pro většinu to byl vedlejšák v řádu nižších tisíc měsíčně — ne hlavní příjem.
2026: z koníčku je trh s cenovkami
Za dekádu se změnilo skoro všechno: platformy, publikum, reklama i ochota firem platit za hotový dosah. Ceny profilů rostou proto, že čas na vybudování publika je dražší než kdy dřív — algoritmy jsou přísnější, konkurence hustší a firma nechce čekat 12–24 měsíců, než účet „naskočí".
Orientační posun (řády, ne ceník — konkrétní cena vždy závisí na niche, engagementu a kvalitě publika):
- Instagram / TikTok ~50–100k relevantních sledujících — z „pár tisíc za účet" se stal majetek v desítkách až stovkách tisíc Kč, u lukrativních niche i výš.
- YouTube s reálnými views a historií — často se oceňuje spíš jako násobek příjmu než jako „počet odběratelů". Faceless a evergreen kanály mají jinou logiku než osobnostní tváře.
- Menší, ale čisté CZ/SK publikum — často cennější než větší účet s náhodným globálním mixem bez konverze.
Kolik lidí v CZ/SK na tom vydělávalo — a kolik dnes
Přesné sčítání „tvůrců s výplatou" neexistuje. Ale řádově je rozdíl dramatický.
Kolem roku 2016 platilo zhruba toto:
- plný úvazek ze sociálních sítí — spíš vyšší stovky lidí v celém CZ/SK (hlavně YouTube + výjimečné influencer kampaně),
- vedlejší příjem „slušný na brigádu" — jednotky tisíc lidí,
- zbytek — lajky, dosah a žádná systematická monetizace.
V roce 2026 je obraz jiný:
- tisíce lidí mají ze sítí pravidelný vedlejší příjem (affiliate, brand dealy, vlastní produkty, Creator Fund / partner programy),
- stovky až nízké tisíce lidí to mají jako hlavní nebo téměř hlavní příjem — včetně malých agentur a „mini mediálních domů" postavených na několika účtech,
- firmy už neřeší jen „najmeme influencera", ale i „koupíme nebo postavíme vlastní kanál".
To neznamená, že „každý vydělá". Znamená to, že infrastruktura kolem obsahu — reklama, tooly, agentury, a nově i obchod s hotovými profily — je dost velká na to, aby tvořila reálný trh. A trhy mají ceny, nabídku a poptávku.
Proč se vyplatí naskočit do rozjetého vlaku teď
Ne proto, že „ještě není pozdě na viralitu". To je marketingová pohádka. Důvody jsou střízlivější:
- Hotový dosah šetří kalendář — rok organického růstu vs. nákup ověřeného profilu s publikem. U spousty byznysů vyhrává čas.
- Ceny porostou s kvalitou, ne s hype — účty s boty zlevní nebo zmizí. Účty s reálným CZ/SK publikem a historií podraží.
- Trh se profesionalizuje — komisní prodej, valuace, dokumentace převodu. Kdo vstupuje teď, učí se pravidla dřív, než budou „povinná výbava".
- Reklama + vlastní kanál — platit jen za ads bez vlastního aktiva je jako pronajímat si pozornost. Vlastní profil je majetek, který můžete později prodat, škálovat nebo předat značce.
Naskočit neznamená hned koupit nejdražší TikTok na trhu. Znamená to pochopit, jak se hodnota skládá (sledující × engagement × niche × stáří × rizika), a pak se rozhodnout: budovat, koupit, nebo prodat.
Rozjetý vlak není o FOMO. Je o tom, že pozornost je finální měna — a účty jsou sklady té měny.
Kam trend zamíří za 10 let (k roku 2036)
Nikdo nemá křišťálovou kouli. Ale směry, které už teď vidíme zrychlovat, jsou dost jasné:
- Účty jako firemní aktiva — podobně jako domény nebo e-shopové značky. V rozvaze, ve smlouvách, při prodeji firmy.
- Přísnější převody — platformy budou víc hlídat změnu kontroly. Seriózní trh bude ten, který umí převod udělat čistě a dohledatelně.
- Větší rozdíl mezi „velkým" a „hodnotným" — 500k mrtvých sledujících bude stát míň než 40k lidí, kteří klikají a kupují.
- Specializované niche kanály — úzké B2B, hobby a lokální komunity budou cennější než generický lifestyle bez identity.
- AI obsah zvýší nabídku — a tím i cenu důvěry — když každý umí generovat video, vyhraje historie, komunita a značka. To jsou věci, které nejde zkopírovat přes noc.
Za deset let nebude otázka „jestli se účty prodávají". Bude otázka, jestli kupujete odpad, nebo majetek — a jestli převod unese právní a provozní realitu roku 2036.
Co z toho plyne prakticky
Pokud účet máte: zjistěte si orientační hodnotu dřív, než vám někdo v DM napíše „dám ti X, hned na účet". Pokud účet sháníte: nekupujte jen číslo sledujících — kupujte publikum, které sedí k vašemu produktu. Pokud teprve začínáte: rozhodněte se, jestli investujete čas (budování) nebo kapitál (nákup) — obojí je legitimní strategie, ale každá má jiná rizika.
Na UlovProfilu k tomu slouží valuátor, marketplace i komisní převod. Ne proto, že by „bylo pozdě", ale proto, že je právě ten moment, kdy se z chaosu stává trh — a na trhu vyhrávají ti, kdo mají proces, ne jen pocit.
Chcete začít číslem? Nejdřív si spočítejte orientační hodnotu účtu. Pak teprve řešte, jestli budete kupovat, prodávat, nebo ještě rok budovat.